2018年10月23日,中國杭州——我國鏡片行業領導品牌明月鏡片召開了主題為“升級線上發動機,享領導品牌紅利”的2018年度電商私享會。會上明月鏡片發布了電商戰略規劃,希望通過線上業務發力,啟動明月鏡片業務增長的另外一個“發動機”,打造品牌高地,并邀請資深電商運營專家及經銷商在此話題下進行深度分享,共同實現品牌越做越大,互利共贏。

升級電商戰略,以品牌之力撬動線上變現

近年來,經濟發展水平的提高和消費升級,持續推動電子商務蓬勃發展,不斷孕育和發展新業態、新模式。很多單純靠傳統線下模式獲得市場的傳統行業正在漸漸消失。對于鏡片行業而言,此前一直采用經銷商模式,產品與消費者中間存在著多個環節,鏡片無法快速直達消費者,用戶長期處于被動地位,品牌也不能及時獲得市場反饋。電商平臺的出現則打破了這種模式,明月鏡片作為我國鏡片行業領導品牌,為了在新的市場需求下力爭突破與創新,加速布局電商渠道,積極應對互聯網時代的營銷變革,同步在線上線下多個渠道加大投入,擴大品牌影響力,在新形勢下思考如何贏得更多的年輕人與優質客戶群體。

明月鏡片副總裁曾哲先生表示,如今消費品競爭進入品牌時代,產品同質化嚴重,流量成本升高,而品牌本身就是一個IP,越來越多消費者正在向頭部品牌靠攏,對應的搜索關鍵詞自然也是如“明月鏡片”等這些品牌詞,通過品牌形象提升和品牌推廣,是實現降低流量成本的最佳方式。

在線下市場變革的今天,明月鏡片作為國產鏡片領軍品牌,深耕電商領域已經成為必然的發展趨勢。而憑借著強大的品牌號召力與優質的產品,明月鏡片也將為電商平臺引流帶來積極效應,建立良好的電商生態體系,打造行業新格局。

多管齊下,共享明月鏡片品牌紅利

明月鏡片深耕電商渠道,加碼線上布局,表明了其開拓線上業務的決心。在會上,明月鏡片品牌與市場中心總監廖鵬先生解讀了電商品牌規劃,并宣布了明月鏡片未來在電商領域的定位、方向、發展規劃與市場支持。從而實現產品到推廣全面布局,保證產品、渠道、價格、推廣等營銷策略的統一性,為線上業務提供專門的管理保障,推進線上業務發展。

為了進一步提升品牌影響力,明月鏡片專門為線上業務進行一系列宣傳投放,在品牌高度和品牌深度推廣上雙管齊下,為電商進行導流。同時還將提供培訓、促銷等市場支持,涵蓋產品、銷售技巧、線上店鋪運營等一系列培訓,探索全網聯動促銷新模式,打造品牌專屬標簽,在線上共享明月鏡片品牌升級的紅利。

在本次電商發布會上,明月鏡片特邀資深電商運營專家,與大家分享了電商運營的模型。他認為,明月鏡片專注提升產品、加強品牌建設、加大品牌營銷投入,不僅是為線上帶來流量,為經銷商提供支持,更是邁向成功的關鍵一步。而優質的渠道管理和服務保障,亦可為店鋪增加核心競爭力,與品牌實現共贏,從內部競爭回歸到外部競爭,提高行業占有率。

據了解,為了促進電商發展,實現與經銷商互利共贏,明月鏡片還將提供全面支持。在運營端,定期組織經銷商集訓,涵蓋產品培訓、銷售培訓、運營技巧等主題;在推廣端,加大站內資源布局和站外推廣投入,還將配合旺季和大促參與天合計劃,通過大規模精準投放,給經銷商帶來有價值的流量。

聚焦1.71系列,明月鏡片呵護國人視覺健康

雙十一作為全民購物節日,是各品牌在電商發力的重要節點,雖然電商的發展改變了消費者的購買習慣,但是消費者對品質的追求是不變的,用戶始終需要視覺清晰、佩戴舒適的鏡片。

明月鏡片自2002年以上海為起點進軍樹脂鏡片以來,一直以“用心呵護視覺健康”為己任,專注于為14億國人提供體驗更佳、品質更放心的鏡片。依靠多年技術積累,明月鏡片推出了打破行業魔咒的1.71系列,兼顧高折射率和低色散,以更薄、更輕、更清晰、更耐用的高品質,獲得了消費者的一致認可,在渠道內憑借著專利技術和原料自給,確保了產能充足,供貨不間斷。此次布局線上渠道,明月鏡片依然會聚焦1.71鏡片,線上線下齊發力,助力消費品質升級。據獲悉,1.71系列現已在天貓全面上線,并在明月鏡片旗艦店已率先取得不俗銷量。

在雙十一到來之際,更精準的品牌營銷、技術驅動和全面的一站式服務,成為明月鏡片在線上市場競爭取得主動權的關鍵。明月鏡片定會以其獨特的優勢撬開市場新空間,推動行業健康有序發展。

本文來源：中國商業周刊http://www.meilisishui.com/yang/2018/1102/23405.html